Digital Marketing

Product placement là gì? Cách phát triển product placement hiệu quả cho doanh nghiệp?

Khái niệm product placement chắc không còn xa lạ với thị trường marketing hiện nay, nhằm ra đời để giúp thương hiệu có thể quảng bá hình ảnh sản phẩm / dịch vụ đến gần với khách hàng hơn. Vậy product placement là gì, lợi ích, hình thức và cách phát triển hiệu quả? Hãy cùng GoSELL tìm hiểu nhé!

Product placement là gì?

Product placement (Marketing nhúng) là một hình thức quảng cáo tinh tế giúp doanh nghiệp quảng bá sản phẩm / dịch vụ trên các kênh truyền thông một cách khéo léo, không lộ liễu, tạo được thiện cảm. Từ đó, nâng cao nhận thức của khách hàng về thương hiệu và thúc đẩy tăng doanh thu.

Product placement còn được gọi là tiếp thị nhúng, là một trong những hình thức tiếp thị tinh tế nhất tùy thuộc vào cách các doanh nghiệp lựa chọn để hiển thị hoặc đề cập đến một sản phẩm / dịch vụ nào đó mà không cần quảng cáo chào hàng.

Product placement thường liên quan đến việc hiển thị sản phẩm, logo hoặc yếu tố khác của thương hiệu, mang đến sự quen thuộc và tạo ra các liên kết tích cực để bán sản phẩm / dịch vụ hiệu quả đến người khách hàng.

Lợi ích của việc sử dụng chiến lược product placement là gì?

Chiến dịch product placement mang lại rất nhiều lợi ích mà tiếp thị truyền thống không có được, cụ thể như:

• Khả năng tiếp cận những đối tượng mà doanh nghiệp không thể tiếp cận được thông qua tiếp thị truyền thống.
• Khiến người xem có cảm giác quen thuộc với thương hiệu mà không cần quảng cáo rầm rộ.
• Tăng cường nhận thức tích cực về thương hiệu / sản phẩm / dịch vụ của doanh nghiệp trong mắt khách hàng và khuyến khích họ mua sắm.
• Tiết kiệm chi phí và mang lại giá trị lớn hơn theo thời gian so với các chiến dịch quảng cáo truyền thống.

Các hình thức của product placement là gì?

Các doanh nghiệp có thể sử dụng thực hiện product placement theo nhiều cách khác nhau tùy thuộc vào mục tiêu và ngân sách hiện có.

Phương tiện truyền thông

Hình thức phương tiện truyền thông của product placement là gì? Đây là hình thức ứng dụng product placement phổ biến nhất thường gặp trong phim và chương trình truyền hình.. Doanh nghiệp có thể hợp tác với các nhà sản xuất để lồng ghép sản phẩm / dịch vụ của mình vào các cảnh quay. Mức độ xuất hiện của một sản phẩm / dịch vụ sẽ tương quan với chi phí mà doanh nghiệp phải trả. Do đó, tùy thuộc vào chiến lược tiếp thị cụ thể, doanh nghiệp có thể thương lượng thời gian và hình thức xuất hiện sản phẩm / dịch vụ với mức chi phí phù hợp nhất.

Xem thêm: Cách lựa chọn phương tiện truyền thông phù hợp với thương hiệu

Social Media

Những ứng dụng qua Social Media của product placement là gì? Social Media đã trở thành một nền tảng phổ biến để ứng dụng product placement. Thông qua Social Media có thể làm việc với những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội KOL/KOC để triển khai product placement trong nội dung của họ và họ sẽ được hưởng lợi từ việc nhận hoa hồng thông Affiliate Marketing (tiếp thị liên kết) của doanh nghiệp. Sử dụng product placement trên mạng xã hội, doanh nghiệp có thể tiếp cận nhiều đối tượng khác nhau với chi phí ít tốn kém hơn nhiều so với các phương tiện truyền thông khác.

Với hình thức này, doanh nghiệp có thể tận dụng được nhiều KOL/KOC để thành cộng tác viên bán hàng cho mình thông qua hình thức Affiliate Marketing nhờ ứng dụng product placement vào nội dung của họ. Tuy vậy, việc quản lý cũng như thanh toán hoa hồng cho từng cộng tác viên Affiliate Marketing sẽ mất nhiều thời gian quản lý, công sức tính toán nhưng dễ gặp phải những sai sót. Khi đó, ứng dụng một nền tảng hỗ trợ quản lý cộng tác viên đa cấp bậc như GoSELL giúp đơn giản hóa các bước quản lý và thanh toán hoa hồng cho cộng tác viên một cách chính xác, trực quan, tối ưu thời gian.

Tính năng Affiliate Dropship của GoSELL sẽ giúp doanh nghiệp quản lý và xây dựng hệ thống cộng tác viên bán hàng đa cấp bậc lên đến hàng nghìn người với khả năng kiểm soát đơn hàng, hoa hồng của từng cộng tác viên cùng báo cáo chính xác và chuyên nghiệp. Nhờ đó quảng bá thương hiệu rộng rãi đến khách hàng với chi phí tối ưu nhất.

Cửa hàng bán lẻ

Bạn cũng có thể ứng dụng product placement trong không gian kinh doanh thực tế của doanh nghiệp như cửa hàng, chi nhánh bán lẻ để khiến cho khách hàng chú ý đến sản phẩm / dịch vụ và quyết định lựa chọn nó. Hãy đặt các sản phẩm hay tờ rơi dịch vụ gần quầy tính tiền để khuyến khích khách hàng mua thêm vào phút cuối. Ngoài ra, cũng xem xét đặt các sản phẩm trên kệ như thế nào để đảm bảo khả năng khách hàng có thể dễ dàng thấy chúng.

Khi phát triển chiến lược product placement cho cửa hàng bán lẻ, các doanh nghiệp cũng có thể xem xét thêm các vị trí trong các cửa hàng khác có thể mang lại lợi ích nhiều cho sản phẩm / dịch vụ của bạn và trả tiền để đặt sản phẩm của doanh nghiệp bạn ở đó. Phương pháp này làm cho khách hàng có nhiều khả năng mua sản phẩm / dịch vụ của bạn hơn là vì tính sẵn có.

Xem thêm: 5 giải pháp giảm thiểu chi phí ẩn trong ngành kinh doanh bán lẻ

Trò chơi điện tử

Các nhà doanh nghiệp có thể trả tiền cho product placement trong trò chơi điện tử. Với tính chất của các trò chơi hiện đại cùng những tiến bộ trong công nghệ chỉnh sửa kỹ thuật số, những sản phẩm / dịch vụ của doanh nghiệp có thể xuất hiện trong các trò chơi điện tử một cách tinh tế.

Cách phát triển product placement hiệu quả cho doanh nghiệp?

Khi triển khai product placement thì đòi hỏi bạn phải suy nghĩ và xem xét cẩn thận mới có thể đạt thành công. Doanh nghiệp có thể thực hiện theo các bước sau để phát triển chiến lược product placement.

Nghiên cứu đối tượng của chiến dịch product placement là gì?

Xác định ai đối tượng mục tiêu của chiến dịch product placement là gì có thể giúp bạn xác định vị trí sản phẩm / dịch vụ của mình trong các video, thước phim truyền thông. Nếu bạn muốn thực hiện product placement để tiếp thị kẹo, thì đối tượng mục tiêu của bạn rất có thể là trẻ em.

Trong chiến dịch product placement truyền thông, doanh nghiệp có thể nghiên cứu loại phim và chương trình nào mà khán giả mục tiêu của bạn xem để quyết định nên hợp tác với ai khi triển marketing nhúng.

Xác định ngân sách thực hiện

Xác định ngân sách cũng có thể giúp bạn tạo ra các mục tiêu thực tế. Nếu bạn đang chi ít tiền hơn cho chiến dịch product placement, thì sản phẩm / dịch vụ của doanh nghiệp bạn có thể tiếp cận đối tượng nhỏ hơn. Tuy nhiên, product placement vẫn sẽ thành công miễn là doanh nghiệp bạn thu đợi doanh số được nhiều tiền hơn số tiền chi cho marketing nhúng.

Xem thêm: Budget là gì? Cách thiết lập ngân sách tiếp thị tối ưu nhất

Thực hiện các cuộc gọi khảo sát

Nếu bạn có ý tưởng về hình thức triển khai product placement và xác định được đối tượng mà chiến dịch hướng đến là ai, thì khi này bạn có thể thực hiện một số cuộc gọi để khám phá những cơ hội triển khai quảng cáo nhúng phù hợp. Đây có thể là một ý tưởng tốt để bạn có thể tìm hiểu thêm về các lựa chọn và so sánh các hình thức với nhau và đưa ra quyết định đúng đắn nhất.

Để có thể thực hiện cuộc gọi một cách nhanh chóng dựa trên các thông tin khách hàng mục tiêu của chiến dịch tiếp thị product placement, doanh nghiệp bạn cần phải có một hệ thống lưu trữ các thông tin khách hàng đã thu thập một cách chuẩn xác, đồng thời có thể thực hiện được cuộc gọi ra từ hệ thống đó để đảm bảo liên hệ đúng đối tượng mà doanh nghiệp cần. Thì hệ thống CRM và giải pháp GoCALL của GoSELL hoàn toàn làm được tất cả việc đó.

Tính năng CRM của GoSELL sẽ tự động tổng hợp thông tin khách hàng vào hệ thống một cách rõ ràng và chính xác, bên cạnh đó, GoSELL còn cho phép doanh nghiệp sử dụng GoCALL để thực hiện cuộc gọi ra ngay từ hệ thống CRM một cách dễ dàng với khả năng quản lý cuộc gọi thông minh trên đa kênh (app, website, POS, sàn TMĐT, mạng xã hội). Qua đó, giúp doanh nghiệp nâng cao chất lượng cuộc gọi, mở rộng phạm vi khách hàng, nâng cao hiệu quả chiến dịch product placement với lợi nhuận vượt bậc cùng chi phí vận hành tối ưu nhất.

Sử dụng mạng xã hội

Sau khi nghiên cứu đối tượng mục tiêu hãy cân nhắc nghiên cứu những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội KOL/KOC để xem xét những KOL/KOC nào có lượng người theo dõi lớn phù hợp với đối tượng mục tiêu của bạn. Tạo chiến lược product placement với những người có ảnh hưởng này có thể đưa khách hàng tiềm năng đến với sản phẩm / dịch vụ của doanh nghiệp và tạo ra mối liên hệ tích cực với người theo dõi của các KOL/KOC về sản phẩm / dịch vụ của bạn.

Kết hợp với các công cụ marketing chuyên nghiệp

Việc kết hợp thêm các công cụ marketing thông minh sẽ giúp khả năng lan truyền thương hiệu mang sản phẩm / dịch vụ của doanh nghiệp mở rộng đến nhiều khách hàng hơn. Tuy nhiên, việc sử dụng một loạt công cụ hỗ trợ Marketing sẽ tốn khá nhiều thời gian và công sức kiểm soát thông tin dữ liệu cũng như xây dựng chiến dịch product placement và quảng bá thương hiệu. Chính vì vậy bạn cần phải nhờ đến sự giúp đỡ của một nền tảng công nghệ có tích hợp các công cụ hỗ trợ Marketing như GoSELL để đẩy mạnh chiến dịch quảng bá thương hiệu tiếp cận khách hàng hiệu quả.

GoSELL là nền tảng hỗ trợ quản lý bán hàng chuyên nghiệp được hơn 18.000 doanh nghiệp tin tưởng sử dụng với những phản hồi tích cực nhờ vào khả năng tích hợp các tính năng tiếp thị và quảng bá hiệu quả như: SEO, Blog, Google Smart Shopping,.. với khả năng tiếp cận khách hàng qua: Email Marketing, thông báo đẩy,… và thu hút khách hàng nhờ Tạo mã giảm giá, Flash sale,… Đồng thời, GoSELL còn cung cấp các công cụ đo lường đánh giá hiệu quả chiến dịch Marketing như: Google Analytics, Google Tag Manager, Facebook Pixel,… giúp quá trình quảng bá và tiếp thị nhanh chóng đạt được thành công.

Kết luận

Có thể nói, product placement được xem như một cách marketing hiệu quả cho doanh nghiệp tiếp cận khách hàng dễ dàng, nhanh chóng và tự nhiên hơn so với nhiều hình thức tiếp thị truyền thống. Hy vọng qua bài viết này bạn đã có thêm phần nào kiến thức về product placement là gì và cách phát triển product placement hiệu quả cho doanh nghiệp rồi nhé! Chúc bạn xây dựng chiến dịch marketing đạt thành công nhanh chóng.