TVC là gì: cấu trúc và chi phí sản xuất video quảng cáo

Khái niệm TVC là gì dùng để chỉ đoạn phim quảng cáo sản phẩm bài bản. Một video chuẩn kéo dài 15, 30 hoặc 60 giây với chi phí sản xuất từ 150 triệu đến 300 triệu đồng. Bài viết này sẽ bóc tách cấu trúc kịch bản và bảng giá làm phim thương mại. Mình cũng hướng dẫn cách anh chị ứng dụng linh hoạt nội dung này trên mạng xã hội.

TVC là viết tắt của từ gì và ví dụ thực tế

Ngay từ khi truyền hình phát triển, thuật ngữ Television Commercial đã ra đời. Nó chỉ những đoạn quảng cáo xen ngang chương trình thực tế trên tivi. Hiện nay, khán giả xem nội dung giải trí chủ yếu trên điện thoại di động thông minh. Do đó, khái niệm này đã mở rộng sang cả môi trường kỹ thuật số hiện đại.

Anh chị kinh doanh online thường nhầm lẫn giữa một video đánh giá sản phẩm thông thường với một dự án quảng cáo bài bản, bởi cả hai đều nhằm mục đích thúc đẩy doanh số bán hàng và tăng độ nhận diện thương hiệu. Thực tế, video quay bằng điện thoại giới thiệu máy xay sinh tố tại kho hàng chỉ tốn vài trăm ngàn đồng thù lao. Trong khi đó, đoạn phim 30 giây chiếu trên truyền hình đòi hỏi ekip hàng chục người thực hiện. Quy trình này bao gồm từ đạo diễn hình ảnh, diễn viên nổi tiếng cho đến chuyên viên ánh sáng. Các hãng tiêu dùng lớn sẵn sàng bỏ ra nửa tỷ đồng để chạy một chiến dịch truyền thông dịp Tết. Rất tốn kém tài chính.

Cấu trúc kịch bản TVC quảng cáo là gì theo mốc 15, 30 và 60 giây

Xây dựng kịch bản đòi hỏi sự chính xác tính bằng từng khung hình. Mỗi giây phát sóng đều tiêu tốn rất nhiều tiền bạc của cửa hàng. Nếu chạy quảng cáo trên luồng TikTok for Business, định dạng 15 giây luôn là lựa chọn hợp lý. Nó giúp giữ chân khách hàng mục tiêu nhanh chóng và hiệu quả hơn hẳn các định dạng dài.

Cấu trúc 15 giây thường bắt đầu bằng một nỗi đau nhức nhối ngay 3 giây đầu, ví dụ cảnh da mặt sần sùi vì mụn, sau đó đưa ngay sản phẩm trị mụn vào giải quyết nhanh gọn và kết thúc bằng lời kêu gọi mua hàng. Đối với thời lượng 30 giây phổ biến trên mạng xã hội YouTube, kịch bản có thêm khoảng trống để kể chuyện. Điều này giúp nhãn hàng giải thích sâu hơn về công nghệ độc quyền của sản phẩm mới. Trong khi đó, định dạng 60 giây thường chỉ dành cho những dự án truyền thông quy mô lớn. Đây là nơi câu chuyện thương hiệu được ekip sản xuất đẩy lên cao trào cảm xúc mãnh liệt. Khán giả sẽ ghi nhớ thông điệp sâu sắc hơn. Hãy tối ưu thời lượng.

Chi phí sản xuất và phát sóng TVC là gì ở Việt Nam

Ngân sách dự án hình ảnh phụ thuộc vào yêu cầu kỹ thuật. Chi phí quay video đơn giản trong studio thường rơi vào khoảng 15 đến 30 triệu đồng. Nếu muốn ra mắt sản phẩm mới, doanh nghiệp phải thuê ekip chuyên nghiệp. Quá trình này dùng thiết bị điện ảnh hiện đại và kỹ xảo hậu kỳ 3D phức tạp. Những yếu tố đó sẽ đẩy ngân sách sản xuất lên mức 150 triệu đến 300 triệu đồng.

Việc phát sóng truyền hình quốc gia vào khung giờ vàng mới thực sự tốn kém. Mỗi lần hiển thị 30 giây lấy đi hàng trăm triệu đồng của nhãn hàng. Hơn nữa, nó chưa chắc mang lại doanh số ngay lập tức cho cửa hàng. Khi chạy chiến dịch quảng bá khoá học qua đơn vị mona.media, mình thấy tổng chi phí thực tế thường vượt xa mức báo giá ban đầu rất nhiều, bắt buộc anh chị quản lý phải có quỹ dự phòng rủi ro chi tiết. Doanh nghiệp nhỏ hiếm khi chọn kênh này. Cần tính toán kỹ lưỡng.

Khi nào chủ shop nhỏ cần dùng video 15 giây thay cho TVC đắt đỏ

Việc đầu tư hàng trăm triệu đồng vào một thước phim hoành tráng không đồng nghĩa với thành công. Sản phẩm chưa có thị trường rõ ràng rất dễ gây thua lỗ nặng nề. Giả sử anh chị vừa nhập lô hàng gia dụng từ xưởng về với nguồn vốn rất hạn hẹp. Lúc này, việc cầm điện thoại tự quay clip hướng dẫn sử dụng 15 giây rồi chạy quảng cáo chuyển đổi sẽ mang lại đơn hàng nhanh hơn rất nhiều so với làm dự án lớn.

Người dùng trên các nền tảng mua sắm hiện đại luôn ưu ái các dạng nội dung chân thực. Khách hàng thích nhìn người bán trực tiếp cầm nắm và thử nghiệm tính năng sản phẩm tại kho. Họ hoàn toàn không muốn xem những bối cảnh được nhà sản xuất dàn dựng quá mức hoàn hảo. Khi quy mô kinh doanh đạt mức ổn định khoảng 500 đơn hàng mỗi ngày, cửa hàng mới thực sự cần đến một đoạn phim thương mại chất lượng cao. Sản phẩm truyền thông này giúp xây dựng uy tín thương hiệu dài hạn và thu hút khách mới. Mời anh chị tra cứu thêm tại chuyên mục từ điển kinh doanh online của học viện. Đừng lãng phí tiền bạc.

So sánh TVC truyền hình và video quảng cáo online

Giữa môi trường phát sóng truyền thống và nền tảng kỹ thuật số tồn tại những khác biệt cốt lõi. Chúng đòi hỏi hai chiến lược phân phối nội dung hoàn toàn tách biệt nhau. Bảng dưới đây đối chiếu chi tiết các tiêu chí quan trọng giữa hai hình thức quảng bá này. Tài liệu này giúp anh chị chọn đúng kênh truyền thông theo quy mô tài chính của cửa hàng.

Tiêu chí	Phát sóng trên truyền hình	Video quảng cáo online
Khán giả mục tiêu	Đại chúng, tiếp cận hàng triệu người cùng một lúc nhưng rất khó phân loại chính xác	Phân tập chi tiết, nhắm đúng vào sở thích và hành vi của từng nhóm người dùng
Chi phí phân phối	Tính theo từng lần phát sóng ở các khung giờ cụ thể với giá hàng trăm triệu	Trả tiền theo lượt xem hoặc lượt click thực tế giúp chủ shop tiết kiệm ngân sách
Khả năng đo lường	Ước lượng tương đối thông qua tỷ suất người xem truyền hình của các đài phát sóng	Báo cáo chi tiết đến từng lượt tương tác trong thời gian thực bằng hệ thống tự động
Tính tương tác	Khán giả chỉ xem một chiều thụ động và không thể kết nối trực tiếp với nhãn hàng	Người xem thoải mái bình luận, chia sẻ nội dung và nhấp thẳng vào link để mua hàng ngay

Như vậy, nếu anh chị bán sản phẩm ngách cho đối tượng nhân viên văn phòng, việc bỏ tiền chạy quảng cáo trực tuyến dựa trên chỉ số CTR rõ ràng sẽ mang lại hiệu quả chuyển đổi vượt trội hơn hẳn so với việc mua sóng đắt đỏ trên đài truyền hình. Quyết định phân bổ ngân sách sai lầm sẽ đốt sạch vốn kinh doanh chỉ trong vài ngày. Do đó, chủ shop nhỏ thường ưu tiên dùng video ngắn để kiểm tra độ hấp dẫn của sản phẩm. Hãy chọn kênh phân phối cẩn thận.

Đọc thêm: referral marketing là gì, sale forecast là gì.

Thuật ngữ liên quan

• KOC là gì: Phân biệt sự khác biệt giữa KOC và KOL trong chiến dịch quảng bá, kèm theo mức hoa hồng tiếp thị liên kết phổ biến.
• CPM là gì: Cách tính chi phí cho mỗi một nghìn lượt hiển thị trên nền tảng số, giúp cửa hàng kiểm soát ngân sách hiệu quả hơn.
• roas là gì: liên quan trực tiếp tới cách đo.